【影視行業從業人員數量】蘇曉2017年尖銳“10問”影視行業(從業者必看)

 2019-03-23 13:15:47  |  編輯:上海影視器材有限公司  |  閱讀:755  |   電視劇  付費服務  蘇曉
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2016,電視劇行業的人不管甲方乙方,心情都不太好。許多人看到行業亂象叢生:IP、演員天價把制作公司推上懸崖;數據造假使作品好壞失去標準;粗制濫造之作橫行使創作者迷失方向,資本的急功近利把行業吹成了泡沫幻象。但是,這一年撥開亂象,我看到更多的卻是激烈的話語權之爭。互聯網平臺與傳統衛視爭奪話語權,年輕用戶與中老年用戶爭奪話語權,電視機終端與手機終端在爭奪話語權,基于廣告的商業模式與基于用戶付費的商業模式在爭奪話語權。角力逐漸分出了勝負,行業就會出現一個分水嶺。 去年十問我說,“怪獸出沒,行業顛覆”,顛覆,是一種破壞的力量,原來的路走到了盡頭,2016,新的方向出現了,鮮明了。行業在拐彎,換了方向,也就開辟了一個全新的戰場。

檸萌影業總裁蘇曉

檸萌影業總裁蘇曉

?一問:電視劇播出平臺的主戰場轉向互聯網了嗎?

2017年,關于平臺爭奪戰,有幾個趨勢將奠定互聯網的主導話語權:全年熱門的前20部頭部劇,視頻網站的銷售價格將全面超過衛視,視頻網站第一名的廣告收入將首次超過衛視頭牌,通過視頻網站看劇的用戶數將超過電視,而會員付費將成為內容行業的新引擎。所以優質內容會更靠攏互聯網需求,更多公司會為視頻網站定制內容,而視頻網站領導的從2B轉向2C,從廣告轉向付費的商業模式變革將使這個產業的市場蛋糕在三年內擴大一倍。但是,這兩年,為了確保頭部內容的流量貢獻,視頻網站還依賴衛視平臺的共振效應。因為截至目前,視頻網站獨播劇的流量未突破50億,而和衛視聯播劇的年度前十都過百億。 ? ?

二問:互聯網上單劇收費能實現盈利嗎?

?對幾大視頻網站而言,依靠會員付費的商業模式已經形成,現正在高速增長,市場規模有望從目前的100億元擴張到四年后的600億元,付費用戶有望從6000萬擴張到2.5億。而從全球范圍看,優質電視劇對新會員的拉動和老會員的留存都是最核心的資源,就如《權力的游戲》對HBO,《紙牌屋》對Netflix的重要性。但目前會員的市場規模還不足以支撐一部大劇的全部成本,更不要說盈利。算一筆賬,目前一部頂級大劇對會員的拉動能力是500-700萬用戶,兩年后預計能拉動1500萬會員,按每人10元的貢獻力計算,帶來的收入就是1.5億。所以近兩年,中低成本投入的劇集,只要用戶定位精準,是有機會單靠用戶付費收入就能盈利的,而1億以上投資的大劇還是要依賴廣告+付費的收入模式。

三問:收費來了會改變做劇的思維模式嗎?

圍繞好故事、好人物的創作內核不會變,但從收視思維到流量思維,再到用戶付費導向的黏性思維,電視劇的收看方式、運營模式在日新月異。傳統的收視思維強調的是收視率導向,構建的環境是客廳屬性,固定時間觀看,故事慢熱,常規營銷;而發展到流量思維,強調的是互聯網爭取流量的導向,構建的環境是移動屬性,隨時點播收看,話題引爆,突破性營銷。而到迅速崛起的付費時代,一切產品和運營都是為了增強用戶的黏性,大數據將用戶收看時長、喜好進行分析,為用戶精準推薦節目資源,高品質劇集是增強用戶黏性的第一利器。衡量用戶黏性的指標將是未來衡量產品好壞的第一市場數據。

?四問:美劇模式會成為中國電視劇主流嗎?

美劇、日劇、韓劇的主流播出模式都是短劇集,周播,季播成系列化。原因是他們頻道少,節目多,電視劇需要做成精耕細作的奢侈品;而我們之前電視頻道多,節目少,電視劇也就只能日播,長劇集,做成了不能細看的日用消費品。當電視劇的主戰場逐漸轉移,網站競爭只剩下五六家,而用戶付費又成為新的商業模式,視頻網站一定會主推周播,季播,短劇集的模式,這是拉動會員付費最經濟有效的方式,也是廣告主最愿意看到的播出模式。劇集短才更有利于保證品質,才更有可能做系列化。周播+季播的模式依托的是廣告+付費的盈利模式,會成為視頻網站劇集播出的主流模式。

五問:超級內容的市場蛋糕究竟有多大?

電視劇產業正在遭遇前所未有的市場擴張期。在互聯網進入這個行業之前,全國三、四千家影視公司爭奪的是電視臺150億的市場蛋糕,如今視頻網站+衛視的電視劇、網劇投入已達300多億,而用戶付費業務才剛剛興起。到2020年,中國劇集市場有望達到1500億的市場規模,超過電影。而市場最大的受益者和競爭焦點是大投入、高質量、大影響的超級內容。2016年,超級內容對視頻網站流量的貢獻依然增速迅猛,年度前十的劇流量與上一年比增幅達到50%,而且在與綜藝等其他內容類型的角逐中全面勝出,全球證明,付費市場的核心武器還是超級劇集,更何況中國目前的付費單價與北美市場還有5倍左右的差距。所以,從《甄嬛傳》到《如懿傳》,五年間售價漲了30倍也就是這個原因。

六問:演員和IP天價該誰管?

?一個演員片酬上億,一個版權售價上億,這樣聳人聽聞的數字引來一片片的討伐聲,甚至有人呼吁政府限價干預。泡沫、虛火,市場自會調節,只不過B2B的生意,要等播出來檢驗時間很長。演員重要,不是只靠一張臉;IP有用,也不能只靠粉絲經濟。我不信大IP+大明星=優質內容,否則制作公司只要養一群獵頭就可以了。天價背后我看到的是圍繞超級內容的競爭,因為只有頭部內容才能賣高價,所以圍繞生產頭部內容的市場資源全線漲價,說到底是平臺、買方逼著公司賭了上去,平臺夸大了顏值效應,夸大了粉絲力量。砸幾部就好了,IP熱最近不是已經降溫了嗎,賭演員的也輸幾部,價格自然會下來。就像今天的中國電影,有哪個演員敢說,自己就是票房保證?

七問:影視產業當前生存環境的霧霾是什么?

從業人員急于套現的心態,對內容缺乏敬畏之心。去年電影票房的停滯已經敲響了警鐘。真正影響中國影視市場增速的原因只有一個:有沒有足夠好的內容?真正的機會不在于付費還是免費,而在于內容給用戶帶來的體驗。優質內容還是要落實到立意、故事、人物、審美這些打動人的根本要素,中國影視產業在工業化體系和產業鏈打造上還距離甚遠。在市場急速擴張中,許多人看到商機,急功近利地賺錢,要顏值不要演技,要數量不要品質,要爽感不要深刻;所有工種都制片人化,制片人都老總化,老總都資本家化。隨著資本市場趨冷,行業的光環和泡沫將褪去,回歸耐心,回歸創作規律,回歸品質的價值將得以重塑。

八問:證監會剎車一踩,資本退場了嗎?

2016,資本市場對影視公司熱度降溫,影視類上市公司股價集體下跌30%以上,證監會叫停借殼并購,不少公司又對賭失敗,資本冷靜了很多,行業不再“性感”。退燒以后的資本不會離場,會更聚焦地投資能持續生產頭部內容的公司,投資能生產付費內容的公司,以及投資能生產結合新技術開發內容的公司。市場下跌會逼著行業重新回到產品邏輯上,我認為這是好事。內容產業需要資本但不需要對賭,資本有利于提高產品層級,筑高行業門檻,提升行業集中度,但是業績一對賭,就會被資本急功近利的思維綁架,就會把行業波動性的軟肋暴露無遺。

九問:我們都需要培養網感嗎?

?“網感”,是去年熱起來的新詞,指的是互聯網人群對內容喜好的思維和審美特點,比如敘事要爽感,人物要酥感,情節要甜點,話題要HIGH點。網感,集中反映了年輕群體對內容的消費需求,不要把網感弱智化,以為年輕人看劇只喜歡高顏值、偶像化;也不要把網感神化,年輕人的喜好中也有不少低級趣味的成分。理性分析網感,年輕人看電視劇推崇個體價值實現,推崇創新審美,推崇極致化表達,推崇代入參與感,推崇互動討論的輿論場,這些都是積極的部分。研究年輕受眾的消費需求已經是作品創作和渠道運營的必要功課,這不是網絡劇的小眾化審美,而是今后電視劇發展的引擎。不管你喜不喜歡,網感已經蔓延,正在改變著電視劇,從內容到形式。

十問:電視劇,要改名了嗎?

多年來,電視是劇集播放的唯一平臺,電視臺則是唯一買家,電視劇的概念由此而來。近年,出現了只在互聯網上播放的劇,網絡劇風生水起。可過兩天又會出現只在APP上能看的劇,那是否應該叫APP劇呢?事實上,電視劇與網絡劇從題材、內容到制作上的區別已經越來越小,渠道載體今后不會成為區分內容的主要因素,我覺得電視劇還是早點改名叫“劇集”更確切些吧。電視劇的概念隱含的是傳統傳媒產業里渠道和內容誰能稱王的話題,可是近幾年的趨勢是渠道越來越豐富融合,看一部劇集可以在手機、PAD、電視機間自由切換;而內容越來越趨向頭部和長效。未來渠道與內容不是零和博弈的關系,新的焦點是在新技術引爆渠道和內容,應該不久就會出現VR劇集吧。

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國家稅務總局:要求各級稅務機關加強影視行業稅收征管 及時掌握影視企業及從業人員經營活動、收入、納稅等信息 東方新聞 20180713 高清版

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NHK關注日本動畫行業從業人員!報道動畫業界現狀:https://news.dmzj.com/article/10430_all.html

快遞從業人員數量 | 中國數據分析行業網:http://www.chinacpda.org/?s=%E5%BF%AB%E9%80%92%E4%BB%8E%E4%B8%9A%E4%BA%BA%E5%91%98%E6%95%B0%E9%87%8F

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相關問答

問:為什么,中國廣播影視行業人力資源狀況,如從業人口、年齡及分布

答:分布很廣,就業人口。大多很難就業的。

問:影視從業人數,目前有多少人從事影視行業,包括演員、制片、后期制作等

答:這個東西你問的比較模糊哈
如果就中國國內來講,只要是從事相關工作的人員的話,保守估計100萬是有的,當然這里面包含一些非專業的,沒有執照或公司的。
如果說是專業專項的,有公司的,專職的話 約20萬吧。

問:影視行業為什么工資高

答:主要是它帶動的產業量太廣了,比如視頻網站,我們都喜歡去看,他上面就可以打一些廣告,好看的影視作品一般點擊量都在1E左右,也就是有1E的人看過他的廣告,效益太高,并且還可以賣給一些視頻網站,讓他獨播,會員才能看,收入太客觀,所以影視行業工資會那么高。

問:影視行業的就業前景怎么樣

答:三年之內不錯 往后網絡普及....你懂得

問:影視公司一般會設有哪些職位

答:專業技術類需要:1、攝像師攝像師是電視圖像藝術的主要創作者。攝制組主創人員之一。攝像師的任務是將分鏡頭腳本的內容運用電視畫面藝術,形象的表達出來。2、剪輯師攝制組的主要創作人員之一。負責選擇、整理、剪裁全部分割拍攝的鏡頭素材(畫面素材和聲音素材),運用蒙太奇技巧進行編纂組接,使之成為一部完整的影片。3、特效制作在電影里,沒有什么是不可能的,生龍活虎的恐龍在叢林里咆哮,人們乘著飛船來到遙遠的銀河系并陷入了和外星人的戰爭。怪獸從海里出生,把紐約市夷為平地,這些電影中的魔術都得益于特效藝術家的辛勤工作。“特效師”是一個總稱。4、導演導演,是制作影視作品的組織者和領導者,是用演員表達自己思想的人。是把影視文學劇本搬上熒屏的總負責人。作為影視創作中各種藝術元素的綜合者,導演的任務是:組織和團結劇組內所有的創作人員和技術人員和演出人員,發揮他們的才能,使眾人的創造性勞動融為一體。5、文案公司或企業中從事文字工作的職位,就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現手法,它是一個與廣告創意先后相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司,企業宣傳,新聞策劃等。

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來自[廣安]的用戶2019-03-23 15:03:24

非常不錯非常好 以后要長期合作

來自[龍口]的用戶2019-03-23 17:21:10

水晶亮清爽

來自[襄樊]的用戶2019-03-23 20:29:00

東西不是很好,回來上面都有傷

來自[普蘭店]的用戶2019-03-23 21:51:02

畫面風景優美,如入奇境,店家服務不錯,找出很多讓挑選的壁畫。

來自[福清]的用戶2019-03-23 22:33:29

墻紙質量很不錯,與圖片一樣沒有色差,很好.

來自[衡陽]的用戶2019-03-24 00:41:38

專業技術類需要:攝像師、剪輯師、特效制作、導演、文案、策劃等
還有就是跟一般公司一樣了,需要:前臺、財務、營銷、助理、客服等

來自[臨清]的用戶2019-03-24 08:38:56

verry good!!!

來自[磐石]的用戶2019-03-24 10:26:36

好看好可愛

來自[蘇州]的用戶2019-03-26 11:10:06

快速

來自[河池]的用戶2019-03-27 12:07:14

質量很好。發貨快。是真廠家。我去過他們工廠…

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來自[臨江]的用戶2019-04-19 23:04:08

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