加錯微信投資影視 你以為京東是剛開始進軍影視產業?圖羊圖森破!

 2019-03-01 11:00:58  |  編輯:上海影視器材有限公司  |  閱讀:220  |   金融  電子商務  電商金融  泛娛樂  影視眾籌  娛樂產業  供應鏈金融  京東集團  京東金融  京東運營  京東商城  京東眾籌  互聯網電商
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泛娛樂頂尖自媒體 ?只說真話和笑話

筆者最近在朋友圈看到一位知名影視自媒體“大姐”發文,其論斷是京東進入影視行業是不現實和盲目的。

看完筆者不禁莞爾,你以為BAT做泛娛樂做得早,怎不知劉強東在娶新媳婦之前就已經沾上了娛樂圈?

8月7日的新聞,京東商城與微影時代在京東總部舉行了戰略簽約儀式,啟動所謂的“京娛計劃”。雙方宣稱,未來將充分發揮各自的核心優勢,在電影、演出、周邊衍生品以及IP等內容模塊的戰略合作進行前期鋪設。逐步實現線上線下業務的打通,攜手布局泛娛樂時代。

一時間坊間消息四起,號稱BAT三強第一替補的京東也要進入影視圈了嗎?

從京東金融到京東電商,換了一撥人和換了一撥套路來投身娛樂圈

其實京東早就開始了影視業務的布局,今次只是換了一批人馬和換了一個套路出來重整。

此話怎講?

筆者依稀記得,大約從2014年第三季度京東眾籌剛一開始上線,其就已經迫不及待地開展影視文化類項目的眾籌,并且在阿里的娛樂寶和淘寶眾籌成立之后不久,就立刻全面加入了影視類項目的資源爭奪戰。2015年初,當時還是電商三駕馬車的蘇寧眾籌也加入了這一領域的爭奪(沒錯,有心人應該還記得蘇寧眾籌當年直接參與了《葉問3》項目的融資操盤)

京東眾籌屬于京東金融的一個重要板塊。京東金融集團于2013年10月開始獨立運營,已建立起九大業務板塊——供應鏈金融、消費金融、眾籌、財富管理、支付、保險、證券,農村金融,金融科技。

在這九大板塊中,供應鏈金融,消費金融,和眾籌先后從2014年開始就接受影視類項目的業務。

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早在2014年7月,《小時代3》就開始在京東眾籌上進行門票銷售和衍生品的眾籌。早期的京東眾籌剛一推出,許多項目的來源都需要平臺方與廣大項目方主動對接。在那之后,包括《何以笙簫默》電影版,《小王子》電影版,《盜墓筆記》等等知名大片都在京東眾籌上開展了從門票銷售到衍生品銷售的各種業務。

累計到2017年7月正好是京東眾籌的三周年,上線發布的影視類項目超過530個,其中有108個項目獲得成功,累計融資金額超過3億9千萬。

這一數字還不包括曾經參與京東股權眾籌(后改名為東家)的影視類企業,因為國家對于互聯網金融政策的調控和限制,曾經通過京東眾籌開展股權眾籌的企業具體信息已經無法全面追溯和統計。

京東金融與影視項目的合作可不是局限于單向的眾籌集資或者衍生品銷售這么簡單,從2015年中國電影進入票房高速增長通道的所謂“元年”開始,京東金融也加快了步伐,開始從供應鏈金融到市場營銷,影片宣發等多個維度全方位支持影視項目。例如2016年7月的上映的《陸垚知馬俐》,雖然口碑和票房雙雙撲街,但是和京東金融從項目后期制作結束后就開始就進行全方位合作;京東金融不僅參與了影片的宣發,而且還利用自身龐大的流量直接推動影片的門票銷售。

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從2014年-2016年早期,從京東金融眾籌頻道的項目來看,主要核心其實在于兩塊:一類是創意產品,比如空氣凈化器、腕表、音響、智能水杯等。還有一類就是影視娛樂方面,比如演唱會、電影,演講講座,舞蹈戲劇、服裝等。 如果不是因為2016年開始中國文化娛樂投資出現了一定程度的滯漲和泡沫效應,至今影視娛樂仍將是京東眾籌的最大熱門板塊。

這一番的“京娛計劃”,筆者注意到,來自京東的參與方已經不再是京東金融或者京東眾籌,而是來自京東生活主打3C部門的一位集團副總裁,以及京東生活旅行業務部的三名高管。在合作協議簽署后,官方宣稱京東生活業務將向電影、演出、體育賽事等領域延伸,與微影也將加強IP整合營銷等方面的合作。

看到這里,讀者應該已經發覺了道道:其實京東只是換了新的一撥人來進入影視,以前是依仗京東金融,現在則換成了電商3C部門的人直接牽頭。

京東集團出席簽約儀式的副總裁胡勝利表示,“3C產業未來的演進方向是泛娛樂化,可能再過三五年,京東3C事業部就要改名為游戲娛樂事業部了。”今年6月,京東的3C事業部其實已經宣布成立泛娛樂游戲產業聯盟。

泛娛樂對于京東來說并不是一個陌生概念,從京東金融到京東電商,換了一撥人來做泛娛樂就能做得更好嗎?

都知道泛娛樂是電商的兵家必爭之地,可問題在于到底怎么去爭?

現在的互聯網圈,與其說是BAT爭雄,倒不如說是AT時代:騰訊和阿里成了絕代雙驕。作為一直以來在各條戰線上和阿里競爭白熱化并且在2014年獲得騰訊投資的京東,無疑也必須在這樣的AT時代給出自己的答卷。

電商是互聯網產業中的兵家必爭之地,掌握著巨大流量的泛娛樂產業現在正成為能在這塊必爭之地上獲得多大產出的關鍵因素。泛娛樂本身又具有的強大變現能力,現在無疑已經成為兩大AT陣營爭奪最激烈的新戰場。

顯然在這塊新戰場上,擁有阿里影業和淘票票,以及兩大體系下轄無數已經被阿里投資的泛娛樂企業,AT中的A已經站在了泛娛樂戰略的主動優勢點上;京東除非依靠騰訊,否則在這一領域完全無法和阿里角逐。

天貓和淘寶在泛娛樂領域,尤其是衍生品銷售上的成績,現階段是京東無法比擬的。

畢竟,一家是砸了大錢,另一家卻很吝嗇自己的銀子。

不過,就像本文所持的論點,京東并非今時今日方才加入泛娛樂的爭奪,過去其實就一直有沖動要砸一些真金白銀來玩。就算是在2016年的影視行業面臨諸多挑戰和考驗的時候,京東金融依然有超出眾籌以外,直接參與影視投資的計劃和想法。

據內幕消息透露,就在2016年中國電影出現大量票房保底的行為之后,京東金融一度也曾認真考慮進入這一領域。就在當年傳奇的重點項目《魔獸》進入中國市場前夕,京東曾考慮和另外一家知名的影業公司聯合出資保底15億人民幣,作為傳奇影業線上和線下的戰略合作方同時參與影片的宣發以及相關衍生品的銷售業務。

后來這一計劃由于某種原因沒有最終落實。原本可以掏出來的銀子還是默默收了回去。

保底沒有成功,京東金融的供應鏈金融和眾籌部門設計了一整套影視項目融資的方案,希望通過眾籌+京東金融直投結合的形式來投資影視文化企業的股權。

這一結合了基金投資結構(京東作為FA+LP, 成立GP公司投資影視文化企業股權)以及眾籌模式的計劃不可謂不新穎,也可以體現京東通過金融資源在上游深度介入影視行業的想法。

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只可惜,這一計劃在徹底執行之前便不了了之,至少我們并沒有在媒體層面聽到過任何關于這一計劃發布或實施的消息。

結尾:搞影視,有錢不是萬能的,沒有錢卻是萬萬不能的

筆者大膽推測,對于京東來說,泛娛樂是一塊明顯看得著,卻不知道何處下口的肥肉。

無論是京東眾籌上線后馬上展開的影視業務,還是已經獨立于京東電商之外企劃單獨上市的京東金融,再到現在由京東電商下屬京東生活與微影時代一起主導的”京娛計劃”,筆者都發現了一個共同點:京東很謹慎,對于泛娛樂產業既陌生又有濃厚的興趣。

相比騰訊動輒砸巨資收購游戲,動漫企業或者架設騰訊影業,企鵝影業這樣的架構,又或者如阿里巴巴在產業鏈各端瘋狂投資并購的舉動,京東的步伐顯得有點虛:既不肯放下這塊肥肉,又不想掏出大量資金來真正投資這一領域。

畢竟,京東走的是一個非常垂直專注的路線,除了主營電商,物流或者金融端的業務,文化娛樂行業的水是不敢輕易涉足的。

仔細看這次發布的“京娛計劃”,走的也是一個非常表面的用電商流量結合IP變現或者衍生品銷售的老路子,說白了,京東不需要出什么錢,只需要把流量倒給一些泛娛樂項目,同時反其道而行,讓泛娛樂的項目給自己帶來新的流量。

不掏錢就獲取流量,何樂而不為呢?

只不過,不掏錢就空手套白狼的玩法,在中國娛樂圈真的行得通嗎?

有錢不是萬能的,沒有錢卻是萬萬不能的。

京東如果不認清這一現實,充當的角色無非就是騰訊集團旗下的一個電商部門罷了。

畢竟,“京娛計劃”真不是什么新鮮事兒。

END

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來自[宣威]的用戶2019-03-01 15:00:01

正在遇到,那人還在炫富中,說炒黃金的賺了不少,讓下載他炒金的平臺app,說帶炒。平時還發發投資了什么行業等。

來自[南平]的用戶2019-03-01 19:39:50

發貨速度快 老板也很好 下次再來

來自[淮安]的用戶2019-03-01 22:21:17

昨天剛拿到東西,對攝影一竅不通,還不知道好壞,看起來挺亮的

來自[呼和浩特]的用戶2019-03-02 00:39:32

我加錯了微信,我不打擾你了,這一般是搞推銷的。

來自[鞍山]的用戶2019-03-02 01:35:34

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來自[南陽]的用戶2019-03-03 01:54:02

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來自[鄭州]的用戶2019-03-05 17:06:57

嗯嗯?瞎嗯,這明顯的就是找個網上的瞎聊。

來自[安慶]的用戶2019-03-08 18:18:38

很上檔次,很逼真,老板講究,很講信用!

來自[烏蘭察布]的用戶2019-03-20 08:01:43

我也感覺網戀不靠譜,還是多關注身邊的人吧,

來自[羅定]的用戶2019-03-24 00:25:05

打開他的個人資料,右上角按一下,就有個刪除。