[影視文化的構成是什么意思]第125期:新媒體時代 影視文化行業如何跨界與多種行業融合發展?

 2019-01-27 09:42:48  |  編輯:上海影視器材有限公司  |  閱讀:985  |   影視文化  四川公司  成都發展  文創  新媒體產業  移動互聯網
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主題:新媒體時代 影視文化行業如何跨界與多種行業融合發展?

主辦方:四川壹格影業有限公司董事長肖銳

鵬友會社群核心創始人、西南交大國際創新創業學院副院長蔣鵬

學院副院長蔣鵬

從國家人口與電影屏幕的數量比來看,相較于美國,中國的電影院線市場還非常大。用資本燒市場份額,然后通過流量來體現,這是目前中國式的商業模式。

新媒體,如微博、微信等社交工具在蓬勃發展中,眼下大致有6億在線人口,在線時間平均有5-6小時,從大屏過渡到中屏,現在主要是小屏稱霸流量端口,直接讓傳統媒體潰敗得一塌糊涂。但當新媒體成為流量端口時,內容沒有發展,而且職業素養仍舊以傳統媒體更優。影視等與文化有關的內容,都構成了平臺內容,現在平臺越來越多,但內容沒跟上并且質量也不高。

跨界,首先要多種行業分為兩個板塊傳統行業和互聯網領域。我個人認為傳統行業與傳統行業對接的可能性不高。但是在新媒體中,最熱的就是互聯網+,互聯網已經在全面改造傳統行業了,跨界已經成為一種現象。

融合發展,前提是競爭關系,在顛覆中走向融合。文化依然是最厲害的,但不是任何沾有文化的事物都很牛,單一維度是不會發生革命性的變化,文化是拿來運用的。

四川壹格影業有限公司董事長肖銳

新媒體擁有傳統媒體沒有

新媒體擁有傳統媒體沒有及時性和互動性,這是依托于移動互聯網技術、數字技術。影視文化的范疇很大我認為首先影視文化和地產有很大的關聯其次是金融例如影視產業基金、網絡劇、網絡綜藝等背后都離不開金融;再次,影視文化和教育也有深度的關聯第四,影視文化和文化傳媒的結合度是比較高的可以通過傳統媒體現有的一些線下廣告資源來進行更專業的宣發;最后,影視文化和大的文化平臺的結合將會捆綁發展。平臺已經開始在發掘好的影視制作團隊,從原來的播放平臺發展到進入前端的拍攝。

晨曦承恒文化傳播有限公司董事長嚴晨櫻

晨曦承恒文化傳播有限公司董事長嚴晨櫻

我覺得文化和任何產業的合作都不算是跨界,因為每個企業都有企業文化,包括國家也有核心價值觀,文化是和每個人息息相關的,當人解決溫飽之后,就會有精神追求,所以相比跨界我更偏向于融合。

我現在做的綜藝、話劇,都是人解決了一定的物質需求之后,所需要的文化寄托。例如綜藝的觀眾,有70%都是女性。很多綜藝節目和各個行業都有關聯,例如《爸爸去哪兒》帶動了旅游、運動、快消品牌等,它可以將這些品牌推廣給大家。其次還有藝人經濟,某些地產項目開業、開盤時,會邀請一些名人站臺,因為名人的參加會吸引更多人的參與和關注。話劇板塊,在成都范圍算是一個很小眾的產品,而在北京和上海已經發展成了很大的市場。

working文創孵化器創始人但虹

working文創孵化器創始人但虹

我來提供一下數據,今年話劇產業總共是2個多億的產值,這個數字主要出在北京和上海,成都只占到了一千萬。

確實成都的話劇還有很大的空間,但是因為劇場的數量有限所以票房做不起來。比如開心麻花有好的劇但是沒有場地。限制話劇發展的就是劇場,它投資非常大而且收益非常慢,所以大部分好的劇場都是政府作為公共設置配套來做的。現在青羊區、武侯區都有在文創方面投錢來建劇場和音樂廳等,這對將來的整個演出市場來說都是很好的,現在有很多大的演出來不了都是因為沒有好的場地。

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

剛剛談到的方式都是傳統的方式,例如綜藝節目贊助,這不是融合發展,而是運營一個文化產品的基本模式。院線也不屬于融合發展的范疇,容量再大,資源也是有限的。

談到融合發展,我從幾個維度來說。首先文化本身是靠內容文化要變成一個產業之后,才能和其他產業融合。第一,場地、空間但不是傳統的租賃、提供空間,而是多方共同融合,一起形成新的項目共同發展第二,帶有IP屬性的,可以營銷的產品比如老窖和大熱劇《三生三世十里桃花》合作推出一款酒叫桃花醉,只在線上銷售,它就是一種融合;第三,消費服務模式,例如餐飲、教育等,異業融合。

劇場可以用融合的方式發展,但核心還是在內容。

轉換思路:從原先甲方支持來做,變成雙方共同來做但現在大多數的還是房東模式。

中購聯購物中心發展委員會專家委員高鐵栓

我認同剛才張總說的,

我認同剛才張總說的,融合的前提還是內容,沒有內容就沒有什么可以融合的。

現在購物中心都在做劇場,因為購物中心基本上沒有懂文化的,購物中心非常需要文化融合。劇場和購物中心融合是非常好的選擇,購物中心可以成為一個很好的文化藝術載體,讓普通大眾都能接觸。但是購物中心的劇場最好是綜合的小劇場,要能適應比較多的類型。

鵬友會社群核心創始人、西南交大國際創新創業學院副院長蔣鵬

到目前為止中國的存量房很多,總數是13億平方米,傳統行業的機會在哪里?當下很多的開發商不會為了文化的普及來做工作,他首先考慮的是自己的東西該如何消化,這就是在商言商的一個切入點,首先就是租金能否給到我。不只要形成內容,更要形成產品,在融合中不是置換和雙贏的關系,而是生息的關系,所以這就是為什么互聯網行業總是談生態。融合發展要形成產品,生態的基本條件是要投入,并且不是投入產品而是投入土壤

四川千莫文化傳媒有限公司創始人李欣穎

第一,

第一,用活動策劃的方式看待影視;第二,把影視作為平臺化。

我們能為品牌解決費用支出問題,它會比品牌單獨投資影視更便宜。我做過成都市場的調查研究,每家企業都有企業宣傳片,它的投入是三萬到十幾萬、幾十萬不等,頻率高的是一年一次,頻率低的是幾年一次。但是如果有這個平臺,我們可以將與這個品牌相關的東西都拉進來,我們作為中間制作方也不會愿意因為價格而在質量方面妥協。

打個比方,我要拍一部劇,里面會涉及到演員、服裝、道具等,但很多地方其實我們可以節約資金。如果通過這個平臺可以解決很多對內與對外的問題,我認為它就值得我們深思。

四川壹格影業有限公司董事長肖銳

我們現在在做最新的嘗試,現在你在電影院看電影是不可能暫停的,但有了移動互聯網后你可以暫停,當你喜歡這個演員的衣服時,直接點擊就可以鏈接到商場同款。原來是電商沖擊了購物中心,現在移動互聯網時代、體驗交互時代則有可能讓你隨時隨地購物。

四川千莫文化傳媒有限公司創始人李欣穎

前期的形式是收取廣告商的費用,這種形式是最后大家成效共享。

鵬友會社群核心創始人、西南交大國際創新創業學院副院長蔣鵬

傳統行業的最大問題是表達能力極其欠缺,因為屬于重資產思維。

原道資本創始人何炯

今天的話題很大,我們很容易講空講偏。

今天的話題很大,我們很容易講空講偏。影視文化只是大文娛的一個板塊,從資本的角度看影視文化,近兩年資本傾向于投資的直播、網紅、游戲、短視頻、二次元等。為什么資本愿意投這些領域?最近與文創相關的言幾又,它剛剛獲得了1.2億元的B輪融資,我們將這歸為消費升級領域原來的文化消費主體是老人,比如看戲、話劇等,現在文化的消費主體是95后甚至是00后。我在來之前看了武侯區的一個文創專場,路演了五個項目,這些項目從內容來看都不錯,但是從商業模式看它沒有商業閉環,在資本眼中不是一個好的項目。全球的頂級IP,有80%來自動漫改編,比如漫威等,它也可以衍生出無數的東西。資本的角度看,有些沒有未來市場的文化是不會投的,資本看重的更偏向可以標準化和復制化的文化產品。跨界就是在消費升級過程中,面向新的消費人群。IP在我們這是作坊式的,但在美國好萊塢、迪士尼等已經是工業化了。

成都象叁文化傳播有限公司CEO章瑞

章瑞

我想解釋一下我為什么對品牌這個兩個字很看重,首先我過去學過影視編導,我想從一個觀眾的角度提一些觀眾的訴求。電影就像是一個夢,在做跨界融合之前,我們應該想如何去實現觀眾的電影夢,這是一個不錯的路徑。其次是要有優秀的內容去打造品牌目前在國內感受不到太多的品牌氛圍。

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

中國的影視產業為什么一直沒有做產業衍生開發,就是因為它的思維還是在做內容上。

四川千莫文化傳媒有限公司創始人李欣穎

影視延伸的IP是很好的,這也是我前面說的要用活動策劃的思維做影視。

WorKING文創孵化器創始人但虹

第一個層次,做影視行業就是在做內容的生產第二個層次內容的轉換現在卻做得還不夠。好萊塢提供的案例已經非常成熟了,迪士尼也是有了非常好的內容,在積累了大量的粉絲之后,又有了樂園以及各類衍生品等。第三層次則是IP的整合和運營。我們目前還處于第一個層次,背后是因為我們還處于起步階段,缺乏成熟的商業運作,同時資本也存在著問題。

在成都,政府從去年開始提出要建立西部的文創中心,要大力打造文創。我們發現有的時候內容走在前面時,資本是跟不上的。在文創領域四川做得好的投資公司很少并且不專業,四川文投是公認的在四川做得較好的投資公司,但是問題在于它的大部分錢都投向了北京、上海、杭州等地,在本土很少,這也和我們本土的文創不成熟有關。IP轉化其實就是轉化粉絲,國內商業IP轉化做得比較好的有盜墓筆記、喜羊羊、開心麻花等。好的內容在轉化之前可以是話劇、網絡小說等任何形式,最后可以轉化成電影、話劇、手游等一切的產品。

新媒體有幾種表現方式,圖文或短視頻。短視頻商業模式還不是特別清晰,一條提供了一個非常好的范例,它用短視頻的影視表達方式,借用了新媒體傳播的方法,最后與自己的產品相結合,然后進入電商的領域,它現在一個月可以達到1個億的銷量。二更雖然還沒有特別清晰的銷售模式,但是經過三年時間二更也變為了一個估值20億的公司。

影視產業IP產業要實現跨界融合,首先要有好的內容,能為它積累大量的粉絲,其次是要有轉化的能力,依靠資本的助力。而成都,經濟總量大,市場廣闊且有休閑的城市文化,再者有政府的大力支持,許多公司已經開始嘗試大電影。

大觀美術館石旭

目前的影視滲透到藝術行業,只是功能的補充,

目前的影視滲透到藝術行業,只是功能的補充,與影視本身的內容有關。有些內容不值得作為大的內容來開發,不具有很大的傳播效果,單純靠影視內容讓藝術品大賣是不可能的,受眾群體比較小眾。除非藝術家有好的作品,有值得深度挖掘的傳奇背景,比如最近的電影《至愛梵高》。如果有很好的IP,比如蔡國強的《天梯》可以做藝術電影的開發,可以有一些跨界的電影合作,但是受眾群體比較小眾,影視行業和藝術行業合作的點可能真的比較小。影視行業偏向商業和市場,但是影像藝術更像是藝術語言的探索,只是用了影像的工具。

四川壹格影業有限公司董事長肖銳

網絡大電影的受眾,偏年輕且學歷程度相對偏低。如何將影視文化與行業進行跨界發展,首先要符合受眾的特點,不能弄得太過高雅;第二,仍要在一定程度上藝術拔高第三,要搞懂受眾群體的心理如何發展就是如何搞懂這群人。

四川新天杰文化傳媒股份有限公司董事總經理潘杰

四川新天杰文化傳媒股份有限公司董事總經理潘杰

今晚主題關鍵詞,新媒體、影視、跨界、融合。結合自身公司的發展,如何將影視進行跨界融合,是以影視板塊為出發點,帶動公司的廣告、制作、培訓板塊,結合其他產業,整合產業鏈條,促使各個功能在整體的環境中發揮作用。

四川壹格影業有限公司董事長肖銳

有的是在做融合,但只是在集團公司內部的不同板塊資源做跨界融合的嘗試,沒有到融合發展的量級。在國內,這種文化的融合是反過來的,最開始做商業是因為文化情懷而展開融合用商業的資金做跨界,這樣的情況事實是沒有文化的資源的,承載不了。有過一些文化產品,量級不夠做不到融合發展的階段

兩個邏輯,第一中國很多做商業的去做文化,是一種投資行為,單靠影視內容是不夠的,需要在兩個維度用創新的思路去打通并形成一個商業邏輯,并形成IP新生點;第二是在此基礎上如何通過跨界實現,內容上成為主流大眾能接受的,形成商業閉環,再尋找跨界的點和融合開發。

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

不同的行業各自做是1,通過融合能做到1+1大于2,事實上很多行業只能達到0.5,能完成2的目標已經很難。互聯網平臺的核心價值就是培養土壤,優秀的人永遠想突破自己,從來不怕跟自己過不去,只跟自己的不足過不去。碰撞特別有意思,在碰撞中能收獲很多,

當你很用心地做突破性的交流碰撞,在受傷的時候恰好能找到自己的短板。

原道資本創始人何炯

阿里與騰訊,白手起家短短十年時間把中石油、中石化等國家壟斷型企業給干掉,互聯網行業產生的這幫人的思維體系相對傳統行業的人而言是降維打擊,對經濟浪潮的理解和對趨勢前端的思考不在一個思維界限。

中購聯購物中心發展委員會專家委員高鐵栓

我對跨界融合非常感興趣,現在的購物中心已經到泛濫的境界了,成都是典型的購物中心城市,新蓋的購物中心已經把小劇場放進項目里了。

購物中心就是人活動的場所,里面就應該有音樂、話劇等。不同的地方話劇、音樂的反響也不同,這就是差距。

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

文化產品營銷是很微妙的東西,涉及很多元素,地域、內容點、受群訴求點、營銷等。很多年前做過一個畢加索的真跡展,在上海美術館也做過,在上海很火,但在成都人很少。

鵬友會社群核心創始人、西南交大國際創新創業學院副院長蔣鵬

中國在新的概念產生時,有很多成功案例,只是需要去認知,文化可以解決你以為解決不了的問題,但需要量級和質量,要有一定的匹配度。芳草地當年放了很多藝術品,業內很多人并不理解,其實中國不缺藏品,只是他把藏品運用得淋漓盡致。

我們在討論融合的時候多數處于一個卑微的狀態,沒有話語權,在標準的制定上多數靠忽悠,好的東西是很難說服人的,好的東西其實是感染人。

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

如何降低風險投資機構降低風險的方式是追投內容,并且只會投資確定性內容。第一,投IP第二,投確定性團隊,否則就算東西再好也一概不投,所以一般人很難參與進去,包括類似文軒這種機構也只能跟投。

如何判斷一個好作品,這點很難。如果我們從互聯網的角度去審視,有流量的就是好作品,因為最終投資人是看流量,市場的現金流也是根據流量來的,所以商業規則里面,有流量的才是好作品。

如何獲得好作品,這個問題更難。取決于你是做內容還是投資內容,我們需要選擇精準的定位,想清楚到底是做投資還是做內容,否則有內容也做不出來,也沒有足夠的能力去做。解決了這三個問題,影視方面的投資盈利機會就大一點。

四川壹格影業有限公司董事長肖銳

我們公司目前做的大部分內容都是成功的,因為我們做東西是用心。做事情之前首先要分析,再去明白對方的心理,發現目標人群的精神文化需求,然后再在劇本等方面花心思。

晨曦承恒文化傳播有限公司董事長嚴晨櫻

之前我們做了三部話劇,但是都處于虧損的狀態。目前我們也在做多元化的嘗試,包括之前講到的地產行業與影視行業的結合,其實韓國的SM公司做得特別好,它是以生產偶像為主的公司,韓國江南地區有個很大的商場叫做COEX,SM在里面建了一個樓,第一層是放藝人的mv,第二層是賣周邊產品,第三層是造型工作室,第四層是咖啡廳,第五層是劇場,用來舉行專輯發布會、見面會等,第六層是3D打印室。SM在這個商業中心里面做了這樣一個嘗試,也帶動了商業區化妝品、衣服等商業形態。目前我們在和SM談跨界合作這一塊,首先從咖啡廳合作起,銷售藝人相關周邊產品。

中購聯購物中心發展委員會專家委員高鐵栓

你要注意風險,這么多中國粉絲去粉韓國人,做這樣的東西,生命力會有點問題。

鵬友會社群核心創始人、西南交大國際創新創業學院副院長蔣鵬

市場上確實有很多打動人心的東西,但落地要小心。舉個例子——川劇,我當時在成都的一個川劇劇場做了最大的一場周三聚,但我發現這個東西,最終其實跟經驗沒關系,而是跟內容有關系。一些很厲害的藝術家,一方面堅守自己的領域,一方面又不得不折腰,但折腰也是有條件的,沒有條件哪怕折腰也干不成一些事情。決定去做一件事之前要與關聯行業有觀點上的碰撞,不要輕易說我有勇氣我要去做等等,因為資金、時間、精力的減損都是小事,最終可怕的是損耗你的斗志。

成都有很好的文化,未來文化市場也是巨大。目前來說,與文化沾邊的產業,很難賺到錢,但是非常有希望,它需要時間,會有越來越多的人愿意為它消費。目前來說,政府在做正確且有益的事情,在文化扶持這個方面,我愿意為政府鼓掌。

本期嘉賓

本期嘉賓

鵬友會社群核心創始人、西南交大國際創新創業學院副院長蔣鵬

四川壹格影業有限公司董事長肖銳

中購聯購物中心發展委員會專家委員高鐵栓

大觀美術館石旭

成都象叁文化傳播有限公司CEO章瑞

四川新天杰文化傳媒股份有限公司董事總經理潘杰

晨曦承恒文化傳播有限公司董事長嚴晨櫻

四川屏行科技有限責任公司聯合創始人/總裁張欣宇

影視文化的構成是什么意思視頻

5G即將出現,那5G又是什么概念(長青影視文化傳媒)提供

相關問答

問:北京太有意思影視文化有限公司怎么樣?

答:簡介:北京太有意思影視文化有限公司是一家實力影視制作公司,業務覆蓋互聯網影視及院線電影的策劃、制作、發行傳播等多個領域。公司名稱北京太有意思影視文化有限公司,經營范圍影視制作及投資,公司地點北京,公司性質有限責任公司,目錄:1公司簡介,2簽約團隊,3發展目標  公司簡介:  業內極具實力的影視制作公司,擁有雄厚的資金實力、資深專業院線資源、優秀的宣發團隊。公司產業專注于從事影視的策劃、拍攝、制作、發行及營銷。  公司致力于利用互聯網平臺,建立固定品牌和口碑,同時向院線電影輸送IP。公司現已啟動兩大網絡大電影系列:功夫超能系列和愛情白日幻想系列,預計到2017年底,將向互聯網平臺輸送10部優質網絡大電影。通過著重培養精品系列,打造自有超級IP。
法定代表人:曹華飛
成立時間:2016-10-11
注冊資本:100萬人民幣
工商注冊號:110105022170908
企業類型:有限責任公司(自然人投資或控股)
公司地址:北京市朝陽區東四環南路365號A288

問:影視基金是什么意思 是不是只能做影視

答: 影視投資基金:從1995年開始,業外資金投入好萊塢的情況開始興起,組合投資理念被引入電影領域,如果能將資金分散投入到20部至25部電影中,既可以回避風險又可以保證一定比例的回報。這種潮流貫穿上世紀九十年代后半葉。大熱電影《阿凡達》的總投資中,有兩家電影基金公司承擔了60%的投資,憑借這部電影的高票房,兩個基金也有非常高的收益。華盈星影視投資基金發起合伙人李爾葳解釋說:“影視投資基金泛指投資影視項目股權、版權購買的公募、私募基金。包括專項基金和投向中包含影視文化產業的非專項基金。”

問:影視文化什么意思呀?

答:它廣泛的包括影視導演、戲劇影視文學、廣播電視編導、公共事業管理、播音主持、
影視表演、攝像攝影等多種專業。主要面向電視臺、廣播電臺、電影電視
孺子牛文化傳媒制作機構、報刊雜志社等各種影視傳媒部門單位培養優秀的專業人才。

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來自[濟寧]的用戶2019-01-27 09:45:05

幫老婆店里買的,具體效果我還沒去看。但是必須要給客服好評,有問必答,有禮貌!

來自[樂山]的用戶2019-01-27 11:27:07

非常好,受歡迎還會回購

來自[樂山]的用戶2019-01-27 12:55:30

第二次買了,合作很好

來自[南充]的用戶2019-01-27 15:24:23

賣家服務很好,還送了其它產品

來自[鄒城]的用戶2019-01-27 16:03:01

老板人很好 下次繼續進貨

來自[簡陽]的用戶2019-01-27 21:42:45

謝謝商家快速的服務和寄貨,未來會繼續購買,也可以將你們極力推薦的商品信箱給我們,謝謝

來自[合作]的用戶2019-01-27 22:20:28

客服熱情,發貨快,品質保證。還會再來的

來自[巢湖]的用戶2019-01-28 08:01:52

寶貝質量比較好,價位也實惠,非常滿意!

來自[奎屯]的用戶2019-01-28 08:47:53

長期合作的供應商,產品和服務都非常滿意。

來自[岑溪]的用戶2019-01-28 09:04:58

不錯哦,很滿意

來自[池州]的用戶2019-01-28 14:51:02

物美價廉,物美價廉,質量簡直不能更好了,服務也很快

來自[圖木舒克]的用戶2019-01-30 10:16:23

質量很好,做工精細無色差,很滿意

來自[鞍山]的用戶2019-01-30 15:40:26

東西是不錯,只是貴了點~

來自[乳山]的用戶2019-02-01 18:27:26

老好了,沒有味道,貼合力強,自己動手簡單方便

來自[滕州]的用戶2019-02-01 19:54:11

壁畫貼上去 大方 質量我本人覺得很好 家人好喜歡

來自[從化]的用戶2019-02-12 21:20:58

鉆石效果還不錯,很漂亮

來自[鹽城]的用戶2019-02-18 14:26:23

壁畫款式新穎,質量很好,貼在墻上很好看,圖案很有特色,不錯的一次購物

來自[黑龍江]的用戶2019-02-19 08:40:01

快遞發貨速度很快,質量也好,滿意

來自[峨眉山]的用戶2019-02-24 12:27:57

好 不錯

來自[凌源]的用戶2019-02-25 19:58:03

好 快!