【影視發展的重要性】傳播力:中國影視文化軟實力提升的重要保障

 2018-12-03 11:14:02  |  編輯:上海影視器材有限公司  |  閱讀:1094  |   中國影視  中國電影  影視文化  炎黃文化  國際文化
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本文第一作者胡智鋒教授

摘要

中國影視文化面臨著新的發展和機遇,講好中國故事、實現中國影視“走出去”必須加強影視傳播力建設。影視傳播力指涉的是影視在傳播主體、渠道、內容、對象等方面到達、覆蓋范圍和程度的能力。增強影視傳播力,從理論視角來看,是提升影視文化軟實力的重要保障;從現實視角來看,也是打造影視強國的必由之路。我國影視傳播力經歷了“宣傳品”“作品”和“產品”三個發展時期,雖然得到了長足的發展,取得了相當了不起的成績,但是整體上較為薄弱,存在著“看不懂”“講不清”“達不到”和“吃不透”等突出問題。目前應從“全局性”“針對性”“接近性”和“有效性”四個方面入手,提升我國影視傳播力。

關鍵詞

影視文化;軟實力;傳播力;國際傳播

影視傳播力是推動影視文化走向世界的重要力量,是決定一個國家、民族、地區影視文化覆蓋和影響范圍的關鍵因素,也是衡量一個國家、民族、地區影視文化軟實力最為顯著的指標。影視傳播力直接關系著影視文化軟實力影響范圍的廣度和深度,是整個影視文化軟實力體系的重要保障。因此,何謂影視傳播力,我國影視傳播力的歷史與現狀如何以及如何提升我國影視傳播力,是提升我國影視文化軟實力必須要思考的問題。

一、何謂影視傳播力

一、何謂影視傳播力

影視傳播力是指影視(包括影視內容和影視文化)通過一定的渠道和方式,在空間、區域、范圍的到達與覆蓋能力。影視傳播力既包含影視在本國、本民族、本地區的對內傳播能力,也包含影視跨國、跨地區、跨民族的影視對外傳播能力或影視國際傳播能力。影視傳播力由影視的傳播主體、傳播內容、傳播渠道和傳播對象四部分組成。

(一)傳播主體

影視的傳播主體可以分為政府主體、商業主體、公共主體和個人主體等四種類型。政府主體,通常指以政府和國家為影視傳播的主體,如由代表某個國家或政府的機構、組織作為影視傳播的主體。我們通常所說的某國家、 某地區的影視傳播大多屬于這一類。商業主體,包括以市場化作為手段,以產業目標為主要訴求的影視傳播主體,包括影視制作機構、商業性媒體等。公共主體,一般指的是獨立的、公益性的影視傳播主體,包括公益性的影視平臺、節展等。個人主體,即以個人身份參與的影視傳播主體。

(二)傳播渠道

(二)傳播渠道

(二)傳播渠道

影視的傳播渠道是指影視傳播的手段和方法。影視傳播渠道是影視傳播力的物質基礎和物質保證。影視傳播渠道既包括具體的影視播出渠道,如電影劇場院線播映、電視頻道播出、衛星傳送、互聯網播放、電影節展展映等;也包括更深層次的影視內容、版權、產品、文化等交流、交易渠道,如節目交換、電影節展評獎、文化交流,商業合作及市場交易等。

(三)傳播內容

影視的傳播內容包括影視產品和影視文化。影視產品是指具體可見的影視內容產品,如電影、電視劇、電視紀錄片以及電視綜藝、節目版權等影視作品、產品。影視文化則包括以一種影視產品為中心衍生出的社會性文化,包括與影視產品相關的各類鑒賞批評、學術研究、社會性評論以及相關聯的產業等,如影視教育、影視大賽、影視節展節慶、影視貿易及影視小鎮等等。

橫店影視城

橫店影視城

橫店影視城

橫店影視城

(四)傳播對象

影視的傳播對象是指影視傳播所到達和覆蓋的不同類型的接收者。不同地區因自然地理、社會文化的接近度各異,可劃分成不同的影視傳播對象。按照自然地理的空間分布劃分,影視在世界范圍內的傳播對象可分為亞洲地區、歐洲地區、北美地區、拉美地區等;按照文化接近度劃分,影視在世界范圍內的傳播對象可劃分中華文化區、伊斯蘭文化區和基督教文化區等。

綜上,影視傳播力指涉的是影視在傳播主體、渠道、內容、對象等方面到達、覆蓋范圍和程度的能力。

二、建設提升影視傳播力的重要意義

二、建設提升影視傳播力的重要意義

從理論視角來看,影視傳播力的建設是影視文化軟實力的重要保障;從現實視角來看,影視傳播力的強弱是決定一個國家能否成為影視強國的不可或缺的能力。

(一)影視傳播力是提升影視文化軟實力的重要保障

(一)影視傳播力是提升影視文化軟實力的重要保障

從理論視角來看,影視傳播力是提升影視文化軟實力的重要保障。影視文化軟實力由藝術的原創力、 產業的競爭力、空間的傳播力、思想的影響力和價值的引領力五個要素構成。這五種力量緊密相關,形成有機的系統,而影視傳播力是影視文化軟實力的重要保障和關鍵中介。

在影視文化軟實力的“五力”體系中,原創力是戰略起點,競爭力是實現基礎,原創力與競爭力是影視文化軟實力實現和提升的前提和條件;影響力是主要動力,引領力是發展目標,二者共同構成了影視文化軟實力的努力方向及最終效果。而影視傳播力則是串聯前提條件和最終方向的關鍵中介,作為影視文化軟實力的“筋骨”,勾連起整個體系,起到承上啟下的重要保障作用。這五力緊密聯系,不可或缺。沒有影視傳播力,影視原創力只能是“孤芳自賞”式的“自娛自樂”,無法產生國際競爭力,遑論影響力與引領力;影視傳播力的主體是影視,如果失去了影視原創力,影視創作無法形成國際競爭力,影視的傳播力則是無源之水,無本之木;影視在一個地區的影響力、引領力,必須以影視的原創力、競爭力、傳播力為基礎和依托。因此,影視文化軟實力的實現與提升,“五力”密不可分,不可偏廢,而在這其中,影視傳播力作為整個體系的“筋骨”,是整個系統的重要保障,只有“筋壯骨強”才能實現影視文化軟實力的真正提升。

胡智鋒著《立論中國影視》

胡智鋒著《立論中國影視》

(二)影視傳播力是影視強國的必備能力

從現實視角來看,影視傳播力是影視強國的必備能力。比照全球其他影視強國,我國的影視傳播力處于相對弱勢地位。這些影視強國、大國對影視傳播力在各個層面都進行了戰略性部署。這些世界影視強國在影視傳播力建設上積累的經驗,值得我們參照和借鑒。

目前世界上影視傳播力最強的國家當屬美國,在世界電影史上美國電影起步較早,以“好萊塢”大片為代表的個人英雄主義電影,隨著全球化背景下美國經濟、政治勢力的擴張而風靡全球。隨著影片的國際傳播,美國影視明星、“奧斯卡”獎等好萊塢電影文化隨之傳向世界各地,也潛移默化地讓崇尚個人英雄主義的“美國夢”價值觀影響著全世界的觀眾。除此之外,歐洲、韓國、日本、印度等一些影視傳播力強國也不甘落后。以電視劇、綜藝節目版權為主要輸出形態的韓國影視,以動漫、電視劇為主要載體的日本影視,以及以“寶萊塢”電影為代表的印度影視等,都在世界上不遺余力地推廣和傳播,取得了廣泛的國際影響力。

上述不少影視強國高度重視影視傳播力的意義和價值,分別在以下方面進行布局:

【影視發展的重要性】傳播力:中國影視文化軟實力提升的重要保障

【影視發展的重要性】傳播力:中國影視文化軟實力提升的重要保障

在政策上,從國家戰略高度布局影視傳播力建設。這些國家將影視國際傳播能力建設作為國家戰略,在政策、立法、機構設置和投資等方面向文化產業尤其是文化創意出口方面傾斜。如美國在二戰以后,就制定和發布《國家安全戰略》,提出文化輸出的戰略,使得美國成為最早的文化輸出國家。又如韓國在1998年提出了“文化立國”的口號,先后制定了有關文化產業的綜合性法規《文化產業振興基本法》,成立文化產業振興院、“文化產業支援機構協議會”等機構和組織,并在財政預算上大力扶植文化產業,大力推進韓國影視文化“走出去”。

在傳播主體上,以政府主導、市場為主的多元主體為主要模式。以韓國為例,韓國政府設立文化產業振興院,集中管理和扶持中小文化創意產業,在政府資金管理和投、融資方面支援文化企業發展。法國設有國家電影中心(CNC),對本國電影在國內和國際市場上的推廣予以助力。這些機構整合了政府的政策優勢,集中輸送給市場參與者,在政府與企業之間搭建起了橋梁,激活了市場主體。而在影視工業高度市場化、產業化的美國,資本的力量則更成為了推動影視國際傳播的主要力量,其影響力甚至超過了政府主導的官方媒體。

韓國文化產業振興院助推“韓流文化”

韓國文化產業振興院助推“韓流文化”

韓國文化產業振興院助推“韓流文化”

在產品上,以主力文化產品打造國際品牌。美國好萊塢電影大片、歐洲藝術電影、韓國電視劇、印度歌舞電影等為世界觀眾所熟知、接受,成為國際性的影視文化符號和影視文化品牌。這些主力產品、文化品牌的成功絕不僅僅是依靠運氣或偶然,而是由這些國家根據自身文化傳統、藝術風格和影視工業實力精心選擇并持續打造而成的。依托這些國際性的影視文化品牌以及圍繞這些品牌所形成的影視文化,這些國家的影視傳播力得到飛躍式的發展。

在受眾上,以差異化傳播策略鎖定目標市場。在堅持本土價值的同時注重差異化,是這些影視傳播力強國的共同特征。在影視國際傳播中,他們十分重視目標國家、地區觀眾的文化風俗、接受習慣和接受偏好,并能根據目標受眾的文化傳統,有針對性地打造差異化影視產品,從而實現傳播力的最大化。以好萊塢電影在中國的傳播為例,有融合中國傳統文化打造的《花木蘭》《功夫熊貓》等作品;也有通過在中國取景、邀請中國演員參與創作以及推出中國特殊版本等方式包裝的《變形金剛4》等電影視產品。這些內容及產品無疑賺取了中國觀眾的關注,甚至出現了《變形金剛4》在美國本土票房口碑雙失利,卻在中國打破票房紀錄的境況。韓國以中國、日本作為目標市場,開發了“韓劇”這一品牌產品。如韓劇《冬季戀歌》,該劇“目的非常明確,就是要做一部日本年輕觀眾認可的時尚劇,劇中的服飾、飲食等人文因素,都是‘高于生活’的藝術提煉和表達,為的就是吸引日本的青年觀眾”。

總之,增強影視傳播力一方面從理論視角來看,是提升影視文化軟實力極為關鍵的重要環節,另一方面從現實視角來看,也是打造影視強國的必由之路,因此具有重要且長遠的戰略意義。

《變形金剛4》電影海報

《變形金剛4》電影海報

三、中國影視傳播力的發展歷程

我國影視傳播力伴隨著影視文化的發展由弱到強穩步提升。在20世紀三四十年代,誕生之初的中國電影無論是對內傳播還是對外傳播,在內容、渠道上都相當有限。當時的國內影院數量稀少,不足以支撐電影產業發展,甚至出現了“拍攝完成的影片無法進入影院的尷尬局面”。盡管如此,中國電影人還是對中國電影的海外傳播和中國電影的傳播力建設做出了一定的探索和成績。夏衍1939年曾發表短文《中國電影到海外去》,呼吁通過電影形式進行抗擊日寇的宣傳,證明了當時的中國電影人已經意識到中國電影傳播力建設的重要性。這一時期的傳播渠道以個人帶出放映、海外評獎為主,以華僑華人為主要傳播對象,所覆蓋和傳播的地區多為華僑華人聚集的印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南等東南亞國家及地區,只有少數影片曾在歐美等國上映。雖然這一時期中國電影只有零星的海外傳播,影視傳播力也相當薄弱,但還是在國際上產生了一些影響:聯華公司出品的《漁光曲》,在1935年獲得第一屆莫斯科影展榮譽獎,為中國電影獲得的第一個國際獎項;文華公司1948年出品的《假鳳虛凰》第一次譯配成為英語,輸出到英、美兩國放映。這些中國電影人、電影作品在國際傳播上做出的努力與嘗試,開啟了中國影視傳播力建設的序幕。

夏衍

夏衍

1949年以后,中國電影發展開辟出了新的道路。黨和政府高度重視電影和電視工作,頒布了一系列的政策來扶持和鼓勵影視傳播力的建設。總結新中國電影、電視發展路徑,我們用“三品”予以概括,即由“宣傳品”到“作品”再到“產品”的發展歷程。從影視國際傳播的傳播動力和主要形態上看,沿著“三品”的足跡,新中國影視國際傳播經歷了“宣傳”—“交流”—“流通”這樣一條軌跡:即以政治“宣傳”為主要訴求的“宣傳品”時期、以國際“評獎交流”為主要動力的“作品”時期和以市場化“商業流通”為主要傳播形態的“產品”時期。

劉習良著《中國電視史》

(一)以“宣傳”為主導的“宣傳品”時期

從新中國成立到20世紀80年代初,以“宣傳”為主是中國影視和中國影視對外傳播的最主要特征。一方面,新中國亟須通過影視向世界發出新的聲音,宣傳中國革命的成功經驗;另一方面,冷戰背景下,新中國也亟須通過影視團結和鼓勵同在社會主義陣營的國家。因此,當時中國電影的主導思想是強調為政治服務、突出政治宣傳的作用,中國電影的國際傳播自然也呈現出了極其強烈的“宣傳品”特征。這一時期的出國影片選擇多以革命戰爭題材和社會主義建設題材為主,目的是宣傳我國革命建設的成就與經驗和我國人民革命的精神面貌。這一時期的中國電影國際傳播多在政府間進行,雖然已經開始了商業渠道的探索,但是本著宣傳效應第一的理念,中國電影在海外的傳播不以盈利為目的,商業價值被淡化。雖然“十七年”電影多有參與國際評獎和展映,但是其傳播局限于社會主義陣營內,加之國內政治運動的沖擊,這一時期的中國電影產生的國際影響較弱。中國電視肇始于1958年,從誕生之初就提出了“立足北京,面對世界”的外宣方針。受制于當時的經濟、技術等方面的因素,當時中國電視的國際傳播以節目寄送為主要方式,面向第三世界國家,內容多為反映我國社會主義建設和人民生產生活以及祖國自然風光的影片,行業內部將這些影片稱之為“出國片”。可見,“宣傳品”時期的中國影視的國際傳播,以政治宣傳和團結國際社會主義陣營為主要訴求,渠道上以政府間的交換為主,技術較為落后。傳播對象面向和覆蓋的主要是亞、非、拉及東歐等第三世界社會主義陣營國家,覆蓋區域性差異明顯,國際影響力較為有限。

“第三世界”分布圖

1958年,我國第一臺黑白電視機誕生

(二)以“交流”為主導的“作品”時期

20世紀80年代中期到世紀之交,中國影視的國際傳播進入了以“交流”為主要特征的“作品”時期。這一時期的影視國際傳播的主要動力是國際交流和評獎。改革開放背景下,中國電影和電影人走出國門,開始與香港、臺灣以及日本等亞洲國家、地區合作進行電影拍攝,頻繁地參與到戛納、柏林等世界A級電影節的展映和評獎活動中,《黃土地》《紅高粱》等一大批影片在國際上獲獎,陳凱歌、張藝謀等中國電影導演開始在國際上獲得關注和影響。在電視方面,隨著電視成為我國第一大媒介,中國電視的國際傳播力也快速增長,特別是與國際上知名電視機構開展合作,推出了《絲綢之路》《長江》《黃河》等許多合拍片。在渠道建設上,借鑒當時先進的衛星技術,我國電視信號實現了海外發射。以此為契機,央視國際頻道、黃河電視臺等專業外宣頻道走出國門,直接面向世界發出中國聲音。

在“大外宣”思想的指導下,這一時期的中國影視國際傳播,在內容上一方面繼續重視政治宣傳,尤其是“一國兩制”政策的宣傳,另一方面在內容上更加注重影片的藝術性和文化內涵。以政府主導的國際合作、合拍交流與影視節展評獎成為了這一時期中國影視走向世界的最主要渠道。中國影視的受眾也不再局限于第三世界國家,而是以更加積極主動的姿態,敲開了歐洲、美國、日本等影視文化和影視工業發達地區和國家的大門,并開始與這些國家的主流媒體展開合作。隨著中國影視市場化、產業化的探索,中國影視的國際傳播功能從“對外宣傳”開始向文化交流和商業推廣過渡。

《紅高粱》電影海報

(三)以“流通”為主導的“產品”時期

新世紀以來,我國影視在國際傳播上進入“產品”時期。國內影視以“產業化”的方式與國際市場對接,電影、電視劇等影視內容以突出的“產品”屬性進入了國際的影視發行流通領域。通過銷售、訂制、合拍、共同投資等方式,我國的電影、電視產品逐漸進入國際高端市場。2002年出品的電影《英雄》成功打入美國主流市場,其“商業化海外推廣不僅收獲了票房和口碑,同時也改寫了中國電影對外輸出的歷史。《十面埋伏》(2004)、《無極》(2005)、《滿城盡帶黃金甲》(2006)等影片均在國際市場獲得了過億元人民幣的票房”。電視劇方面,2010年國產劇《蒼穹之昴》成為了NHK衛星高清頻道的開年大劇;2013年《媳婦的美好時代》被譯制成斯瓦西里語版本在坦桑尼亞國家電視臺黃金時段播出;通過網絡渠道,美國版《甄嬛傳》登錄美國著名視頻網站Netflix。據統計,2016年中國影視產品和服務貿易出口額達6億美元。

渠道建設上,北京國際電影節、上海國際電影節,影視節展的覆蓋面與影響力進一步加大。以滿足海外觀眾需求,向海外觀眾提供服務為主要目標而建設的長城平臺、CGTN(中國環球電視網)等國際化節目平臺將我國影視國際傳播提升到新的高度。這一時期的影視傳播,參與主體更加多元。除了官方機構外,華策影視、博納影業、華誼兄弟等民營企業和資本的加入為影視國際傳播注入了新的活力。新媒體平臺成為當下國際傳播的新突破口,在字幕組和網友的推薦下,2017年的電視劇《楚喬傳》在世界網絡視頻平臺Youtube上引發了“追劇熱潮”,不但獲得了大批海外“粉絲”還在一些國家掀起了“漢語熱”。這一時期,我國影視已經逐漸融入和參與到國際主流文化產業市場競爭中來,并開始占有一定的份額。

《楚喬傳》宣傳海報

四、我國影視傳播力建設的主要問題和影響因素

盡管我國影視傳播力建設獲得了巨大的成績,但影視的國際傳播能力仍然較弱。從自身來看,我國影視傳播力在對內傳播與對外傳播方面呈現出不均等的態勢:對內傳播上我國的國內影視在覆蓋率、觀眾人數和市場規模上都是世界名副其實的大國,但在影視的國際傳播上,我國的影視傳播力并不強。從國際來看,我國影視傳播力與世界大國地位并不相符:盡管我國影視傳播力在發展歷程中逐漸形成了獨特的政策優勢、渠道優勢和資源優勢,但是相比起美國、歐洲和韓日等影視國際傳播強國,我國的傳播力建設還有不小的差距。作為聯合國五大常任理事國、世界第二大經濟體,我國影視全球覆蓋和影響的范圍卻相對有限,這與我國的世界大國地位極不相稱。我國影視傳播力存在著哪些問題和不足呢?結合我國影視傳播力建設實際,我們認為,我國影視傳播力的薄弱環節在國際傳播中存在著“看不懂”“講不清”“達不到”和“吃不透”等問題。

“看不懂”是指我國影視在語言與文化符號層面,不能夠將中國語言和文化符號轉化成易于海外受眾理解的語言和符號。由于在字幕翻譯、配音譯制和文化符號表達上不夠到位,我國一些影視作品的語言、文化及背后的邏輯不能讓海外觀眾很好理解,使得海外觀眾面對中國影視作品時“看不懂”。?

美國版《甄嬛傳》

導致這些問題的原因何在,或者說是什么因素制約著我國影視傳播力的提高?我們認為,至少有以下五個方面的因素影響和制約著我國影視傳播力的發展。

第一,語言因素。語言是影視國際傳播中的第一堵隔離交流的“防火墻”,解決不好語言問題,就不可能實現影視的國際傳播。而在影視中,解決語言問題的第一步就是要做好影視的譯制、譯配工作。好的譯制與譯配,不但能夠增強觀眾對于影片的理解,還能夠增強觀眾對于漢語、對于中國文化的興趣。譯制與譯配工作在我國影視傳播中尚待提高,尤其是一些英語以外的小語種的譯制還做得很不到位。缺乏相關專業人才、組織和機構,對于譯配的效果也缺乏有效的評估機制,這讓語言成為了影視國際傳播中的障礙。

第二,文化因素。文化因素是指影視內容背后的歷史背景以及更深層次的價值觀念。文化因素是一個國家、民族人們長久以來所形成的世界觀、價值觀和審美觀的體現。這里面既包含著諸如和平友愛,尊老愛幼,愛國主義等人類共通的文化與價值,也包含著各個國家、民族地區自身所特有的區域文化。本土文化與本土價值,是影視文化軟實力的源泉與動力,中國影視的國際傳播必須凸顯和張揚中國傳統文化和主流價值。但是在影視跨文化傳播中,如果不能夠適應他國的文化和習慣,就很難讓觀眾理解和接受,形成巨大的“文化折扣”,有時甚至會引起他國觀眾的反感。這就要求影視在國際傳播過程中尊重異域文化,并在體現人類共同價值的基礎上突出本土文化,形成本土獨特的藝術語言與影視視聽語言。

美國文化的眾多符號

第三,渠道和技術因素。影視傳播力的建設,離不開傳播渠道。影視傳播力的渠道建設包括硬件和軟件兩個方面。硬件渠道包括衛星電視、數字傳輸和移動互聯網等基于技術手段所搭建的通訊方式和傳播通道;軟件渠道包括合作協議、院線交流、影視節展、團隊合作、商業銷售以及資本運營等影視國際交流、交易方式與平臺。我國的硬件渠道建設在世界上處于領先水平,但是在軟件渠道建設上,平臺建設還有待提高。

第四,市場和產業因素。在影視高度產業化、市場化的今天,市場和產業因素在路徑、規模上都制約著影視國際傳播能力。我國影視產業處于世界前列,但是這樣的市場規模并未有效地轉化成影視的傳播力。近年來,我國與美國、韓國等影視強國的合作日益加深,國際合拍、國際投資等不斷增多,影視國際傳播產業的整體水平得到較大提升,但真正叫好又叫座尤其是在國際上產生巨大影響的影視劇產品屈指可數。讓市場和產業需要優質的“產品”進入國際流通市場,這是提升我國影視傳播力的必然之路。

第五,政治和外交因素。政治和外交因素直接決定著影視國際傳播的背景與環境。一方面,政治局勢與國際關系的變化主導著國家間國際傳播的政策與方向。影視文化軟實力必須與國家發展戰略布局相適應、相配合。另一方面,影視國際傳播能夠促進國家間的交流與交往。影視國際傳播既是政治走向與國際關系的“晴雨表”又是外交關系的“催化劑”,既在一定程度上反映著國際交往的狀態,又對于改善和引導我國在其他國家人民心目中的國家形象起到非常關鍵的作用。從國際上看,無論是美國還是韓國,其影視國際傳播策略無不帶有強烈的政治和外交色彩。

五、如何提升我國影視傳播力

面對這些問題,如何改進這些問題進而提升我國影視傳播力?我們認為,影視傳播力是一個綜合概念,涉及因素眾多,因此影視傳播力的提升不是依靠某一個部門或僅僅通過改善某一個環節就能實現的。影視傳播力作為影視軟實力的重要組成部分,關系著中華文化的影視表達和國家形象的影視塑造,是講好中國故事的關鍵因素,必須要站在國家戰略的高度予以充分的重視和把握。提升我國影視傳播力,需要從全局性、針對性、接近性、有效性四個方面入手。

第一,樹立影視傳播力建設的全局性思維。所謂全局性,即影視傳播力建設應配合國家發展戰略,從綜合而全面的角度來提升和推進。一是應著眼于國家發展的全局進行布局。習近平總書記多次強調,“要精心做好對外宣傳工作,創新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音”。這就要求重視影視傳播力的建設。“一帶一路”戰略為中國影視的海外傳播提供了新的方向,應當以此為契機將影視文化傳播力的建設作為國家文化戰略布局的一部分,在政策上予以扶持、鼓勵和引導。二是整合機構資源。影視傳播力的構成要素眾多,涉及部門較廣,迫切需要整合機構資源,集中力量扶持文化創意產業發展。三是要建立世界級渠道平臺。在平臺建設上,要以國家的高度,建立有內容、覆蓋廣、有效果的世界級傳播平臺。

第二,制定影視國際傳播的針對性策略。所謂針對性,即面向不同區域、不同國家、不同文化背景的受眾,有側重地進行與之相適應的影視傳播。準確定位影視國際傳播文化圈,有針對性地開展國際傳播,這對于影視傳播力建設尤為重要。根據地理距離、文化相近性和所處的社會發展程度,我國影視國際傳播所覆蓋的區域大體可分為五個“文化圈”。由近及遠依次是:1.港澳臺文化圈。包括中國香港、澳門、臺灣等沿海特區和省份,是中國影視國際傳播的“橋頭堡”;2.亞洲儒家文化圈。包括日韓、東南亞等國家。這些國家在歷史上大多都有儒家文化傳統,對于我國的影視藝術的接納程度較高。3.世界華語文化圈。包括世界范圍內華僑、華人及其覆蓋的地區和范圍。華人和華僑遍布全球,對于中國特色影視內容和產品的需求巨大,是中國影視打開國際市場的突破口。4.歐美文化圈。包括歐洲、美國等國家。這些國家經濟發達,影視藝術起步較早,市場和產業水平較為先進,在世界上處于壟斷地位,突破難度較大。5.拉美—非洲文化圈。包括拉美、非洲等地理位置較遠,與我國文化差異較大的國家。這些國家雖然距我國較遙遠,但有著深厚而牢固的傳統友誼,在歷史進程和社會發展上與我國有許多共通之處。這五個文化圈在生活方式、文化習俗、經濟發展水平各不相同,觀眾觀看影視作品的類型、方式和評價機制各不相同。應針對不同文化圈的影視受眾,選取不同的內容,采用差異化方式,實現傳播效果的最大化。

習近平總書記提出要“講好中國故事,傳播好中國聲音”

第三,注重影視國際傳播的接近性表達。所謂接近性,即影視國際傳播與對象受眾在文化傳統、話語習俗、經濟發展狀況、媒介使用情況相一致的程度。接近不代表一味的迎合,而是根據不同地區特點,將本土內容與國際表達相結合,更好地講好中國故事。接近性包括兩方面,一是文化上的接近性。從世界范圍來看,文化上有東方與西方之分、有傳統與現代之分。表現傳統東方歷史的影視作品,對于儒家文化滋養的亞洲文化圈觀眾較易接受;體現現代社會轉型與傳統文化相沖突、融合的影視作品,則往往更加能獲得拉美、非洲等面臨著同樣現實境況的發展中國家觀眾的喜愛,《媳婦的美好時代》在非洲的流行就是有力的證明。二是媒介使用習慣的接近性。不同國家、地區,不同性別、年齡和社會階層的觀眾,在渠道的選擇上具有不同的偏好。因此,在影視國際傳播中應注重渠道的對接與融合。近年來,我國新媒體發展突飛猛進,與西方國家相比,在技術上、人才上和新媒體文化上都并不落后,這為中國影視的國際傳播搭建了新的平臺,應充分利用這樣的技術優勢,打開歐美等發達地區的影視市場。

《媳婦的美好時代》宣傳海報

第四,增強影視國際傳播的有效性考察。所謂有效性,即影視的最終傳播效果與傳播預期效果的一致程度。一方面,影視傳播的有效性要求影視不但要“講清楚”,讓觀眾“聽得到”,還要讓觀眾“聽得懂”。在國際傳播中,“聽得懂”的基礎是影視譯制與譯配,而搞好影視譯制最需要的是人才。除了傳統的譯制機構和語言類高校對人才的培養與輸出外,近年來活躍在互聯網上的“字幕組”也是一支不可忽視的影視譯制力量,“專業高效的國外字幕翻譯組的出現,也說明外國人對中國電視劇的興趣正在快速推進”。應充分動員和發揮社會各領域的人才力量,增強影視譯制尤其是小語種譯制的能力。另一方面,影視傳播的有效性需要通過收集傳播效果的具體數據進行觀測和評估。影視國際傳播既要堅持“以我為主”,將我們的聲音、我們的故事、我們的文化傳播出去,也要了解海外觀眾真正希望聽到我們“說什么”“怎么說”。只有了解到海外觀眾最真實的意見,才能真正實現我國影視國際傳播的有效性。因此,通過相關高校、研究機構,建立長期有效的調研機制,形成對海外觀眾的需求及反饋進行全面而持續的信息收集機制,是影視傳播力建設的必備條件。

影視傳播力作為中國影視文化軟實力的重要保障,是中國影視實現全球影響的基礎。影視傳播力的保障、發展和提升,是影視內容和影視文化“走出去”的前提。我國具有豐富的影視內容和影視文化資源,也具有先進的技術和渠道,更具有潛力巨大而前景廣闊的市場,如果以全局性、戰略性的高度,整合這些資源優勢,提升影視國際傳播的針對性、接近性和有效性,相信中國的影視傳播力一定能創造出全新的局面!

[原文載于《清華大學學報》(哲學社會科學版)2018年第3期,作者:胡智鋒,北京師范大學藝術與傳媒學院;楊賓,中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心。]

相關問答

問:VR對新媒體影視發展有何重要意義

答:你開心就好

問:影視文學影視作品的重要性?

答:影視作品是影響了幾代人 。影視生動形象,直接客觀,通俗易懂,傳播更遠。改變了人們的生活習慣,成為了生活中不可缺少的部分。優秀的影視作品還有教育意義,能提高人們的道德情操和品位。

問:影片后期特效制作的重要性有哪些

答:畫面,影視后期制作可以重現過去的事物,也能創造出未來的景象。
色彩,通過調色將畫面色彩表現得更加充分,例如《新白娘子傳奇》中,當白蛇幻化為美麗人形的時候,畫面上表現出一種朦朧感,顯得更為美麗動人

問:影視音樂的作用

答:很難想象,如果所有電影中都沒了音樂,電影這個東西還會不會發展到現在...
在早期的無聲電影時代,電影音樂就產生了,播放電影的同時,劇院還會請鋼琴是即興彈奏音樂。可見影視音樂的重要性!
如果簡單概括:
1.烘托氣氛
2.預示劇情
3.作為特定人物或特定場景形象音樂
4.表示劇中人物的心情
5.作為獨白的配樂
6.作為整部電影的音樂形象
7.字幕部分
影視并非只有光和影,甚至更多的人更注重聲音,音樂使圖像更容易被觀眾理解,并給它靈魂!
在詳細的東西說起來會有一本書厚,先就簡單的說這些。

問:電影導演是干什么的?為什么那么重要?

答:運用鏡頭講故事。。。。。。看看臺灣侯孝賢的電影你就知道了。還有后期的剪輯也很重要。當然你所說的編劇確實很重要,一部電影成功與否就是要有一個好的故事,但是一個好的故事必須要用鏡頭講述出來。導演就是干這個。而且中國目前沒發現有哪個導演會用鏡頭講故事,可能田壯壯姑且算一個吧

本文標題:【影視發展的重要性】傳播力:中國影視文化軟實力提升的重要保障
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來自[惠州]的用戶2018-12-03 15:19:07

沒有背景音樂,你就會發現很多臺詞原來如此弱智。

來自[訥河]的用戶2018-12-03 16:29:31

導演就是現場指揮加后期指導

來自[海林]的用戶2018-12-03 19:17:36

不錯,已貼上

來自[五大連池]的用戶2018-12-03 21:08:05

導演是拍攝一部電影的指揮,是影片能夠順利完成的靈魂,是構造電影實體的重中之重。好的導演可以不用劇本就拍出好片,比如王家衛就經常不用劇本拍攝影片。

來自[遼陽]的用戶2018-12-04 00:16:08

從音樂中了解大概的內容!好進入劇情中。

來自[宿遷]的用戶2018-12-04 08:13:18

我覺得應該是烘托氣氛,表達心情

來自[錫林浩特]的用戶2018-12-06 22:51:48

不錯,性價比很高。

來自[深圳]的用戶2018-12-08 20:30:34

質量很好,考慮長期合作

來自[雙遼]的用戶2018-12-09 14:52:27

賣家人很熱情,服務也很好,凹凸感覺非常棒,最主要就是質量非常好,全五星好評。。。。

來自[銅陵]的用戶2018-12-10 12:04:35

跟你舉個例子吧,一個人做飯,需要買菜,洗菜,擇菜,切菜,然后下鍋炒,然后上桌擺好看了,等人來吃!導演就是干這個的!

來自[建德]的用戶2018-12-10 17:45:12

一如既往的好,老板以好,我們以是長期合作好久的了,以前沒有時間來評價,報歉

來自[淮南]的用戶2018-12-21 18:55:18

人家愿意??? 你管著來??? 真是?? ???